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日本土化妆品更受欢迎 高丝撤出中国工厂

时间:2017-11-06  来源:未知   作者:顾晨阳  责任编辑:褚沙舟 

日本化妆品企业高丝(KOSE)确定将在年内出售杭州的本地化生产公司,取消在中国的化妆品生产任务,以后,日本高丝将负责研发支持,高丝在中国的销售公司则仍然负责销售。

高丝化妆品柜台。

  偏爱“Made in Japan”的中国消费者把日本化妆品生产“还”给了日本。

  日本化妆品企业高丝(KOSE)确定将在年内出售杭州的本地化生产公司,取消在中国的化妆品生产任务,以后,日本高丝将负责研发支持,高丝在中国的销售公司则仍然负责销售。

  高丝中国官网已经登出股权转让相关公告,称与日本科玛控股株式会社签订股权转让协议,将日本高丝持有的中国生产公司的股权转让给日本科玛。日本科玛是知一家化妆品OEM(定牌生产)企业。公告未透露交易价格,不过有报道称工厂出售价格预计为10亿日元(5804万人民币),约200名员工原则上将转至接手方。

  高丝是日本知名的化妆品制造与贩售企业,旗下有高丝(KOSE)、黛珂(COSMEDECORTE)、奥尔滨 (ALBION)和雪肌精(SEKKISEI)等著名品牌。在日本,高丝和资生堂、花王·佳丽宝并称为日本的三大化妆品公司。

  但除了这些日产高端产品,高丝还在其他国家设置了一些更为大众的当地化品牌。位于杭州下沙的高丝中国工厂就是在2000年成立,主要生产“美膳媛(Bizenist)”等中国市场专用品牌的中国唯一生产基地。除了这些,高丝旗下还有艾文莉、美谛高丝、贝缔雅、美膳媛、葛伦戴娜、娜蔻、润肌精、兰皙欧等针对不同地区消费者需求的品牌。

  美膳媛是高丝专为中国消费者量身定制的品牌,主打中国人熟悉的气血概念,产品系列涵盖护肤品和彩妆。官网显示,美膳媛一瓶40ml精华露的价格在280元,30ml隔离霜为240元,定价在高丝品牌中属于中低档。

  为了近一步贴近中国消费者,美膳媛还推出虚拟形象“小美”,用穿着旗袍的中国女子形象进行营销。这些本地化努力取得成效,2007年本地化生产产品曾占到高丝中国销售额的6成。

美膳媛产品宣传图及小美形象。

  可随着代购的兴起和消费者护肤意识的转变,“Made in Japan”的化妆品越来越受到青睐。尤其是雪肌精、奥尔滨等日本造高价格产品,这几年大受中国消费者追捧。据日本化妆品工业协会统计,今年日本化妆品出口额为2676亿日元(155亿人民币),同比增长28.8%,比2013年的1359亿日元翻了一番。 其中出口到香港的比重最大,占总数的32%,其次是中国内地的20%,不过进入内地的产品不少也是通过香港入关。

  赴日旅游也带动了日本化妆品的消费,日本旅游局报导,10名中国游客中有7人购买了化妆品,而且一半的游客会在回国后再次购买产品。

  这种情况下,那些针对当地市场的低端产品逐渐暗淡。高丝约80亿日元(4.6亿人民币)在华销售额中,当地产品比例降至1成。美膳媛的官网也宣布品牌天猫旗舰店于2016年4月1日停止营业。目前美膳媛在中国有88家销售点,主要分布在陕西、山东、辽宁等地。与高丝类似,资生堂也曾推出针对中国女性市场的中低端品牌“悠莱“,但现在也很少听到消息。

  不过这些当地产品仍有一定的需求,因此在股权转让后,这些产品仍将以委托生产的方式继续进行销售。

  而在高丝退出中国生产工厂的同时,日本国内的产能正在提高。高丝今年3月份向群马工厂(位于群马县伊势崎市)投入约60亿日元起用新生产厂房,将日本国内产能提高了3成,并计划在年内把在群马生产的“雪肌精”等高端品牌推向中国市场。资生堂也在今年开设新的在日工厂,预计能将国内生产能力提高50%。