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嘉宾观点集萃

时间:2017-07-26  来源:中国名牌   作者:褚沙舟等  责任编辑:陈璠 

2016年,国务院发文,提出要积极支持自主品牌发展,大力宣传知名品牌,讲好中国品牌故事;随后就于2017年,批准每年5月10日为中国品牌日,体现了国家对品牌建设的重视。

 
中华全国工商业联合会专职副主席、中国民间商会副会长谢经荣:
贯彻品牌强国战略 新华社将做积极贡献
 
品牌建设十分重要。对此,中国推动中国产品向中国品牌转变。2016 年,国务院发文,提出要积极支持自主品牌发展,大力宣传知名品牌,讲好中国品牌故事;随后就于2017年,批准每年5月10日为中国品牌日,体现了国家对品牌建设的重视。
 
改革开放第40 年,中国的速度、中国的产品已经被广泛接受,物美价廉已经成为中国产品的代名词。在此基础上,中国产品迫切需要在全世界树立优质和国际化的品牌形象。
 
要做到上述目标,企业不仅需要改变只生产不创造品牌的局面,还需要狠抓创新和品牌建设。企业的质量、品牌不仅代表着自己在市场上的竞争力,同时还反映着国家竞争力。因此维护中国品牌形象,就是维护国家形象和爱本国产品品牌的社会氛围。
 
只有中国制造的质量提高,才能够真正地建设好中国的品牌;也只有建设好中国品牌,中国制造才能获得应有的经济收益,中国经济转型才能够真正实现。从这个角度讲,品牌建设十分重要。
 
在国内,不同媒体对中国品牌的宣传起了重要作用。但就对外宣传方面而言,中国品牌还需要像新华社这样的世界级媒体发挥作用。
 
新华社是世界最大的全媒体集团,随着“民族品牌传播工程”的启动,新华社整合了社内报刊集群、网络媒体集群以及广播电视、户外大屏等全媒体资源,为我国优秀民族企业扩大品牌影响力提供载体和渠道,这是我国品牌建设的大事,也是民族品牌建设的幸事。
 
我相信这个工程必将为全国工商企业的发展壮大做出积极贡献,为推动品牌建设、建成品牌强国做出我们的贡献。同时,我在这里也建议要加大海外宣传中国品牌的力度,政府应该有一定的扶持政策,鼓励自主品牌的出口,逐渐地提高我国自主品牌的出口占有率和国际认可度,促进由中国产品走出去,到中国品牌走出去的转变。
中国广告协会会长张国华:中国品牌应加大海外传播力度
 
改革开放30 多年来,随着中国向世界学习先进技术,国人智慧被不断地激发,中国的制造业逐渐摆脱了低端、价廉的阶段,迈步世界前列,甚至成为世界领先。董明珠的格力电器、中车的高铁等,无不在世界占据了领先的地位。
 
但是我们对品牌的宣传和传播却远远不够,从广告中就可以有明显的感受。据统计,国外品牌在中国各大媒体的宣传投放,可能占了整个广告支出的三分之一,甚至二分之一的比例。而中国品牌在世界各地却很难看到,连传播的影响都非常地少。
 
一位退休的工商局长曾和我说,他受邀走访一带一路的八个国家,仅在吉尔吉斯斯坦见到了中国产品的广告。见微知著,我们对品牌传播的重视程度远远不够。
 
品牌影响力需要品牌拥有者通过广告、公关、营销和人际来传播自己的品牌,即以创意为核心,对潜在受众进行品牌标识识别和了解。
 
 
刚才在介绍到董明珠女士的时候,现场的掌声好像更热烈,为什么?就是因为董明珠女士品牌做得好,她本身就是格力品牌代言人。她的曝光率、品牌价值以及在社会上的影响,可能比在座其他企业家更多一些。正因如此,大家对这位企业明星报以热烈的欢迎。因此,品牌在消费者心中,具有非常显著的影响力。
 
新华社是世界上最大的全媒体,无论是纸媒还是网络、各种事件营销活动,新华社是当之无愧的最大媒体。
 
这样的媒体资源非常宝贵,各种数据令人羡慕。现在广告、营销界有句俗话,叫“数字为王”,而新华社已经拥有数以亿计的数据库,每天都还有千万级的数字源源不断地涌入进来,利用“民族品牌传播工程”将数字深度挖掘,高效利用将是一件非常有意义的事情。
 
 
贵州茅台酒股份有限公司副总经理,贵州茅台酒销售有限公司党委书记、
董事长王崇琳:“民族品牌传播工程”为优秀企业出海提供了高水准平台
 
过去的一个多世纪里,全球经济与国家竞争力的演变,很大程度上体现为企业品牌阵营的此消彼长。欧美以及日韩品牌在全世界的存在,不仅改变了全球经济格局,也深刻地改变了世界的历史、人文与价值观。在全球经济格局变幻莫测的新常态下,“中国制造”要谋求角色定位的变化,要以供给侧结构性改革为抓手,着力于产业转型升级,以创新为灵魂、以科技为依托、以品质为生命、以人才为根本,从“中国制造”升级为中国“质”造,将规模最大化转成价值最大化。
 
新华社“民族品牌传播工程”为我国优秀民族品牌进一步发力海外市场,加快品牌国际化进程提供了更为高规格、高质量、高水准的平台。“民族品牌传播工程”的实施,是新华社秉持高度的社会责任感和使命感,从顶层设计和国家战略的高度发出“品牌强国”的时代强音,引领大众吹响“品牌强国”号角,对加快推进我国实施品牌战略,形成全社会崇尚品牌、关心品牌、爱护品牌、争创品牌的良好氛围,对中国品牌走出国门具有重大意义。
 
茅台集团作为全球市值最高的烈性酒公司,已入选世界品牌五百强企业,集团旗下集绿色食品、有机食品、国家地理标志保护产品和国家非物质文化遗产于一体,积极响应一带一路发展号召,大力布局海外,为成为具有世界影响力的千亿级酒类投资控股集团与中国品牌名片而不断探索与努力。
 
面向世界打造中国品牌,是今天中国企业的共同责任。茅台愿携手更多的中国企业积极加入“民族品牌传播工程”,努力实践“中国制造向中国创造的转变、中国速度向中国质量的转变、中国产品向中国品牌的转变”,为振兴中国经济,光大中国民族品牌作出更多的努力。
 
格力电器董事长董明珠:
请大家不要记住董明珠,而是要记住中国有一个好品牌——格力!
 
好的产品必须有好的传播,长久以来,中国制造在世界范围内发展缓慢的原因,一方面是缺少传播,另一方面是产品质量的缺失。这些启示得益于2012 年,格力在美国纽约时报广场的新华社大屏幕长期播发广告时,在取得良好的传播效果之后,格力开始反思支撑国际市场认同的本质,即产品质量是民族品牌走向世界并获得认同的关键。
 
没有核心技术便谈不上产品品质,没有产品品质就谈不上企业品牌,早期空调行业的核心技术匮乏,相关国内品牌只能是市场发展的追随者,从1991 年开始,格力便致力于产品自主知识产权的研发,经过15 年的努力,2005 年,格力开始掌握相关产品的核心工艺,为格力品牌的发展建设打下坚实基础。
 
伴随着格力相关产品技术的研发与积累,格力品牌对外宣传的关键词由2010 年的“格力掌握核心科技”逐渐演变为“让世界爱上中国造”直至“把爱献给世界”,这一系列变化见证了格力从品质为先到科技引领品质的升级,从民族品牌到世界品牌的升级。
 
除此之外,人才建设也是推动品牌发展的关键动力,购买外部生产技术是不可持续的表现,于是,格力打造出一套自主创新的文化体系,培养属于自己的人才。目前,格力拥有9 个研究院的近万名研究人员,且大部分是来自中国高等院校的优秀毕业生,并在此基础上关注技术创新,不断顺应消费者的新需求,保持制造业技术的更新迭代。
 
此次新华社“民族品牌传播工程”的顺利起航,将为中国企业品牌的国际化发展提供动力,企业也需要真诚地对待传播资源与消费市场,将尖端的核心科技、自主培养的人才、正能量的传播三者有机结合,才能早日实现让世界爱上中国造。
 
四川省宜宾五粮液集团有限公司党委书记、董事长李曙光:
“民族品牌传播工程”助力中国产品向中国品牌转变
 
大力发展与建设民族品牌,推进中国产品向中国品牌转变,让民族品牌大放光彩,是新时期中国企业转型发展的核心命题,也是重拾文化自信、实现大国崛起的关键所在。
 
放眼全球,只有品牌产品才更具有竞争力和感召力。试想,如果我们的实体只热衷于贴牌生产,如果中国的市场充斥着洋品牌,如果在世界尤其是欧美的商场里看不到中国的民族品牌,我们何谈大国崛起、文化自信?如今,中国已经是世界第二大经济体,如果说,以前中国为世界贡献的是中国产品,现在,我们要为世界贡献的是来自中国的民族品牌,这是我们这一代企业家的历史使命。
 
质量之魂存于匠心,品牌之力胜在细节。作为中国浓香型白酒品牌的典型代表,五粮液在百年品牌的发展历程中,塑造了业界独特的五粮智慧品牌的同时,始终不遗余力以振兴民族品牌为己任,过去以来相继实施的多品牌战略、低度化战略、国际化战略等,为整个白酒产业的发展以及白酒品牌的壮大进行了有益尝试。
 
今天,作为中国酱香型白酒品牌的典型代表,茅台也出席活动现场,还有众多各行各业的代表企业,走出国门、走向世界、做大做强民族品牌是我们共同的追求与夙愿。
 
“民族品牌传播工程”正是新华社发挥自身不可替代的传播优势,搭建民族品牌传播平台,讲好民族品牌故事,帮助民族品牌走向世界的创新之举,我们愿意以新华社媒体集群为载体,聚集品牌优势,强化传播效果,提升品牌力,助推中国的民族品牌国际化。
 
面向未来,五粮液集团愿与各位齐心协力,推动“民族品牌传播工程”的建设,与“民族品牌传播工程”共同发展,让更多民族品牌闪耀世界舞台,让越来越多的中国人为中国的民族品牌感到自信与自豪。
 
中国中车股份有限公司副总裁余卫平:中国高铁品牌的速度与激情
 
高铁已成为中国经济发展与老百姓日常生活里的重要热词,在刚刚过去的2017 年高考语文中也出现高铁的身影。不仅如此,近年来,中国高铁也逐渐成为世界性的重要热词。2016 年,中国中车集团在美国纽约市举行的相关论坛中向世界宣告铁路运输领域里中国品牌的到来。
 
在中国中车人的眼里,民族品牌代表着行业领先与国家形象,是鲁迅先生“只有民族的,才是世界的”这句名言在当下的意义。中国中车始终坚信产品是民族品牌的核心资产,中国中车曾在脸书与推特上发起“硬币挑战”活动,通过与美国、日本、韩国、欧洲等国家与地区的轨道交通运输产品进行对比,各国网民惊讶地发现唯有在中国制造的高铁上,才可以保持硬币数分钟不倒的记录。
 
好品牌离不开好故事,2013 年在土耳其,由于受到台风的影响,中国中车为土耳其萨姆松市制造的轻轨无法通过轮船起运,为了保证轻轨的按时开通,中国中车特意租用了世界最大的货运飞机安225,把整列轻轨空运过去。2014 年,中国中车在美国马萨诸塞州的春田市建立制造基地,根据规划,当地的一座房龄超过百年的红房子将被拆除,得知此消息后,中国中车拨出专项资金保留了红房子,将其修缮加固后作办公室使用。
 
不同类型但同样精彩的故事,还在很多国家上演,也让中国中车的品牌进一步得到世界各地政府与公众的认可与赞誉。做好产品,讲好品牌故事是中国企业走向世界舞台中心的核心议题,相信在新华社“民族品牌传播工程”的帮助下,中国的火车头必能带动世界跑出中国速度,也可以让更多的民族品牌向全世界发出来自中国的声音。
 
恒大集团执行董事、副总裁、党委副书记史俊平:
以高品质住宅打造房地产界的民族品牌
 
经过21 年的跨越发展,恒大集团已成为集地产、金融、健康、文化旅游为一体的世界500 强企业,2016 年总资产达1.35 万亿元,销售规模超4000 亿元,纳税334 亿元,拥有员工8 万多人,解决就业170 多万人。
 
品牌战略一直都是恒大发展战略的核心,恒大坚持质量树品牌,持续打造高品质、高性价比的民生住宅产品,满足了老百姓的刚需,同时率先实施“无理由退房”,受到行业和市场的充分认可。2016 年,恒大品牌价值392.6 亿元,连续七年荣获中国房企品牌价值第一名。
 
在国家深入推进供给侧结构性改革的指引下,恒大集团已实现由“房地产业”向“房地产+ 服务业”的转型,现涵盖恒大金融、恒大旅游、恒大健康、恒大地产等主营业务,恒大始终围绕当前社会发展的多元化需求及经济社会的发展而服务。当前品牌战略已经上升为国家发展的重要经济战略。作为国家通讯社和全球最大的全媒体集团,新华社日均受众ofo诞生于中国创新发展的崭新时代,公司创始人将个人兴趣爱好与创新发展相结合,依托无桩共享单车产品发力共享经济。2016 年11 月,ofo 从校园走向城市,在随后的7 个月时间里成功连接超过600万辆共享单车,为全球5 个国家、120 多座城市的上亿用户提供了超10 亿次高效便捷、绿色低碳的出行服务。“共享连接,轻松出行”是ofo 的品牌发展愿景,以麦当劳、星巴克为品牌建设榜样,ofo 随时随地为人们提供必要的生活基础服务作为发展目标,努力让共享经济成为全球各地的通用语言,并希望连接行业上下游资源,运用不断发展的互联新技术,构建高效便捷的共享出行平台。
 
当前,“互联网+”战略充分释放共享经济的发展能量,在创造新业态的基础上,有效化解产能过剩并带动了就业,符合现阶段世界各国经济创新发展的基本要求,这一点也让ofo 开始赢得不少国家的认可与支持,得以顺利走出国超过6 亿人次,是推动品牌强国战略,构筑民族经济长城的主力军。新华社围绕绿色农业、金融、互联网、房地产、信息通讯、汽车、交通运输等产业启动“民族品牌传播工程”,对于打造世界知名的中国民族企业品牌,进一步提升中国整体经济质量等方面产生深远影响。恒大集团愿与各家企业一起,积极培育以技术、质量、品牌为核心的竞争新优势,助力我国经济加快转变增长方式、加速实现产业升级,共同为建设和传播民族品牌贡献力量,完成时代赋予中国企业新时期的使命。
 
 
北京拜克洛克科技有限公司联合创始人(小黄车ofo)于信:
民族品牌传播工程助力创新企业扬帆出海
 
ofo诞生于中国创新发展的崭新时代,公司创始人将个人兴趣爱好与创新发展相结合,依托无桩共享单车产品发力共享经济。2016 年11 月,ofo 从校园走向城市,在随后的7 个月时间里成功连接超过600万辆共享单车,为全球5 个国家、120 多座城市的上亿用户提供了超10 亿次高效便捷、绿色低碳的出行服务。
 
“共享连接,轻松出行”是ofo 的品牌发展愿景,以麦当劳、星巴克为品牌建设榜样,ofo 随时随地为人们提供必要的生活基础服务作为发展目标,努力让共享经济成为全球各地的通用语言,并希望连接行业上下游资源,运用不断发展的互联新技术,构建高效便捷的共享出行平台。
 
当前,“互联网+”战略充分释放共享经济的发展能量,在创造新业态的基础上,有效化解产能过剩并带动了就业,符合现阶段世界各国经济创新发展的基本要求,这一点也让ofo 开始赢得不少国家的认可与支持,得以顺利走出国门,实现国际化发展战略。
 
值得一提的是,目前ofo 正在和凤凰、飞鸽等传统自行车民族知名品牌展开深入合作,在促进民族工业发展及自行车产业的转型升级等方面不断进行探索与尝试。同时,与北斗、华为等知名民族品牌的合作,也不断推动ofo 品牌的创新发展。
 
此次新华社“民族品牌传播工程”的推出,将为众多创新发展企业提供有力的品牌建设平台,ofo 希望依托创新发展,并在“民族品牌传播工程”的支持下,与众多民族品牌优秀发展企业一道扬帆出海。
 
 
中国传媒大学学术委员会副主任、国家广告研究院院长丁俊杰:
基金是培育民族品牌的土壤
 
新华社启动“民族品牌传播工程”,体现作为国家通讯社的使命与担当。毫无疑问,“民族品牌传播工程”顺应了时代的需求,顺应了民族企业的发展需求,应该说是一个天时地利人和的项目工程。
 
要想做好“民族品牌传播工程”,除发挥国家媒体的号召力外,必须扎扎实实地、一步一个脚印地开展工作,而不能是一阵风或一种口号,也不能仅仅是成为一种盈利的手段,应呼吁社会各界的广泛参与。
 
工程将联合《中国名牌》品牌监测中心、中国传媒大学等学术机构共同建立“民族品牌发展基金”,以新华社舆情监测的海量数据为支撑,对民族品牌进行专题价值研究,研发各类指数和榜单,并在每年年底举办“中国民族品牌高峰论坛”期间,发布年度权威报告——《中国民族品牌价值研究报告》和《中国民族品牌传播效果评估报告》。
 
希望民族品牌发展基金运用于专业用途,真正成为培育民族品牌的土壤和孵化器。他强调,由国家广告研究院、中国传媒大学等共同发起的中国广告博物馆,筹建过程历时十年,在数字资源库建设、藏品体系建设、重点学术研究等方面已取得一系列成果,填补了国内广告史学方面的多项空白。未来,可打通中国广告博物馆和新华社的信息资源,充分利用媒体平台、广告公司和学术机构的优势,形成综合性服务平台,共同服务行业的发展。
 
 
交通银行党委宣传部部长帅师:为金融服务变革注入想象力
 
银行与互联网金融合作已成趋势。截至目前,11 家银行与阿里巴巴开展战略合作,与腾讯和百度展开合作的银行数量均为7 家。国有大行与互联网巨头合作的核心聚焦于金融科技,为金融服务变革注入想象力。
 
国有大行与互联网巨头BAT(百度、阿里巴巴、腾讯)的合作早已启动,并不罕见。只是这段时间出现了相对密集的签约情况,产品深度创新实验室等阶段性成果引发媒体关注。比如,交通银行与阿里巴巴的全面战略合作可追溯到2013 年初,内容涉及金融服务、创新技术融合等。
 
传统商业银行主要优势是风险控制体系完善、资金实力雄厚、业务模式齐全,但在数据积累、营销场景及新模式探索上仍有进步空间;互联网巨头BAT 的强项是信息与大数据,但安全性上仍需加强防范。传统公司和互联网公司嫁接,通过合作实现优势资源的互补和渗透,对老百姓来说是一种福音。过去银行不敢做、不想做的,互联网金融能做。而现在,传统银行也逐步放下端着的架子,更好地实现优质的客户体验。考虑到金融科技与金融业务的合流是大势所趋,银行与互联网巨头的合作将有很大概率获得突破性进展,未来的合作场景会更加多元。
 
作为“百年国企”,交行本身承担着政治责任、经济责任和社会责任三大使命。面对风云变幻的内外部环境,交行要继续承担起肩负的民族金融使命和改革先锋责任,进一步加强企业文化和声誉风险管理,做好品牌宣传工作。中国工商银行、中国建设银行、中国银行、中国农业银行、交通银行是中国五大国有银行。五大行中,除交行的总部在上海外,其他国有银行总部均在北京。
 
(以上内容由本刊记者褚沙舟、张飞龙、王宇菁、倪茹寒整理)

 

 

 

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