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夏普“开挂”京东11.11开门红 郭台铭“密谋”刘强东再造巅峰

时间:2017-11-06  来源:中国名牌   作者:中国名牌  责任编辑:褚沙舟 

11月1日,备受消费者瞩目的11.11“剁手季”正式拉开帷幕。

11月1日,备受消费者瞩目的11.11“剁手季”正式拉开帷幕。中国最大的家电零售商京东在首日便迎来“开门红”:10分钟销售破10亿、1小时便超越2016年当日全天!这其中,电视品类的爆发功不可没,11月1日凌晨0点起仅半小时就已赶超去年全天,与今年以来整体销售低迷的彩电行业形成极端鲜明的对比。

 


 

夏普高居11月1日京东11.11家电热销榜电视品类榜首
 

同比5倍有余,“液晶之父”王者归来
 

重装上阵的夏普成为电视市场的最大赢家,从11月1日凌晨0点起,只用了短短半分钟销售就突破1000万,半小时就超过亿元,11月1日全天销售额同比2016年当日足足5倍有余!
 

这不仅让夏普高居京东11.11家电热销榜电视品类榜首,而且电视品类榜单TOP中,夏普包揽前四名!
 

更值得夸耀的是,夏普取得这样的傲人战绩,并非依靠低端产品冲量,而是以品牌优势带动中高端产品销量:60英寸以上的大屏电视占到夏普整体销售额的八成!而在11月1日京东所销售的60英寸液晶电视中,夏普足足贡献了八成的销售额,单型号销售更是创纪录地突破5000万!
 

曾经电视行业的“液晶之父”,在这个11.11,正从京东平台王者归来。
 

“电视工匠”从京东读懂中国消费者
 

从1951年生产的第一台电视机开始,夏普就以日本工业追求精致、极致、追求完美的“匠人之心”领先于行业。即使是在今天,我们还常常会看到“XX电视采用了夏普液晶面板”之类的宣传,以期获得消费者的认可。说到夏普的液晶屏幕,大家的第一印象就是品质保证。
 

然而在互联网时代到来之后,特别是随着电商平台的崛起,以夏普为首的日系企业,由于误判了全球电子行业的主要发展趋势,渐渐失去了王者荣耀。2016年8月,鸿海向夏普出资3888亿日元(约合38亿美元)获得其66%股权。这是一次典型的“双赢”结合,夏普在创新设计层面有很强的优势,富士康则拥有强大制造能力,两者结合可以发挥产业链优势,巩固品质同时,重组生产要素,降低成本效益,扩大规模量产,能够让消费者买到高贵不贵的优质产品。

 


 

年轻充满活力的迪玛希和迪丽热巴,成为夏普新的形象代言
 

与此同时,夏普意识到互联网经济驱动下中国消费市场发生了根本性的转变,以京东为代表的电商平台已经成为中国消费者选购家电产品的主流渠道。针对这一变化,夏普加大了在互联网渠道的营销力度,不仅和全面布局线上商城,让京东成为夏普高端品质新品及8K生态圈体系面对终端消费者的重要平台及体验中心,更与京东展开更加深入的合作,深入下沉到线下的京东帮体系,多维度、多渠道,创新性地推广夏普品牌。
 

京东,已经成为夏普最重要的战略合作伙伴及读懂中国消费者的那把钥匙。
 

郭台铭亲赴京东 借力11.11实现品牌复兴
 

夏普能够在11.11促销季首日就展现出王者霸气,当然不是一朝一夕之功。事实上,从接盘夏普伊始,富士康科技集团董事长郭台铭一直在不断讲述他的梦想:重塑夏普品牌!
 

为了实现这一梦想,一年多以来,夏普不断与京东联合进行品牌推广活动。最典型的例子莫过2017年618期间,夏普邀请了迪玛希、拳王邹市明、迪丽热巴与在京东平台与粉丝互动,并且以明星店长宣布福利的形式将促销信息发布。仅6.12当天,人气偶像迪玛希京东直播平台观看点赞人数就打破了平台纪录。这也让夏普在销售方面取得了辉煌的战果:618当天京东平台整体销售量和销售额双第一、8.15京东家电周年庆整体销售量和销售额双第一、红6月年中购物节期间京东黑电平台的品牌第一、618实现夏普全渠道累计销售额超10亿、919“京东电视影音超级品类日”再次蝉联销售桂冠……

 


 

9月27日,郭台铭亲赴京东到访刘强东,奠定了11.11双方合作的牢固基石
 

而就在919结束后仅仅一周的9月27日,郭台铭亲赴京东到访刘强东。这次拜访也奠定了11.11双方合作的牢固基石:一方面,夏普通过京东平台将顶级电视显示技术与新的互联网思维融合的顶级电视产品带给消费者。另一方面,京东以超过12亿的营销资源帮助厂商进行推广。

 


 

10月17日,夏普通过京东“巅峰24小时”活动让市场看到了“液晶之父”的实力
 

10月17日,夏普通过在京东的“巅峰24小时”活动为11.11预热:开卖56秒销售就突破1000万,全天销售超过1亿的成绩让市场看到了“液晶之父”的实力。而11月1日的霸气开门红,也让“京东11.11全球好物节”开了个完美的好头。
 

这个11.11,夏普注定将在京东再造品牌巅峰。
 

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