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BAT广告那些事儿

时间:2015-04-21  来源:北京晨报   作者:北京晨报  责任编辑:陈璠 

作为公司收入的重要部分,商业广告收入是公司稳定发展的基石,进入粉丝经济时代,什么样的广告才能让越来越挑剔的用户和广告主都满意?

在善于营销的互联网公司眼中,无论是北京刮起的黄沙还是一封“世界很大,我想出去走走”的辞职信,都是各家公司比拼公关团队反应速度,拼创意、拼话题的好时机。

作为公司收入的重要部分,商业广告收入是公司稳定发展的基石,进入粉丝经济时代,什么样的广告才能让越来越挑剔的用户和广告主都满意?今天来聊一聊,BAT广告的那些事儿。

与莆田系从相爱到厮杀

百度系:“大篷车”到乡村拉广告去!

作为占据中国搜索引擎广告市场八成以上份额的百度公司,最近正因“百莆大战”被推上舆论的风口浪尖。从相爱到厮杀,百度和莆田的故事引发了业界对竞价排名商业模式的思考,背后透露出的用户与企业的合作关系更引人深思。作为百度公司的收入基石,如何利用百度推广来帮助用户拓展生意,并与用户共同成长是百度公司必须思考的问题。

上周,2015年百度营销中国行活动在京召开,百度公司宣布将在全国500座城市掀起移动推广营销风暴,并与全国100个市、县政府展开合作,将搜索营销体验车(“大篷车”)开进乡村。作为互联网广告最活跃的需求群体,中小城市和中小企业越来越受到重视。到乡村去刷墙的不仅有想卖东西的电商公司,还有拉广告的搜索巨头。

两年的实践证明,大篷车为三四线城市及县、乡、镇带去了网络营销的新理念。无论是山西的“奶牛村”、郑州的修锁匠,还是四川的挖渣机,三四线城市巨大的市场潜力正转化收入。去年下半年,百度还上线了直达号,让人与服务的连接更容易。江西婺源县乡村文化发展有限公司副总裁曹锦钟表示,婺源篁岭是整个婺源县最贫穷的地方,2013年9月使用百度推广和移动推广后,咨询电话从每天50个增加到每天200个,订单数量从每天60个增加到每天280个,年营业额翻了3倍,从500万增长到1500万。

百度2014年财报显示,全年网络营销营收为484.95亿元,占总收入98.8%。与莆田系的商业纠纷应该用商业的办法解决,但针对不同行业企业的特色服务,更好地用户体验和真正的用户关怀以及作为大企业的社会责任,是百度更应思考的问题。

段子手和吐槽帝纷纷出没

腾讯系:微信广告有时靠谱有时搞笑

“来如一阵风,走时悄无声。”相信这是不少人对微信广告的印象。明明你是有车一族,却永远收不到高上大的汽车广告,反而是国产手机和饮料有事没事儿地来你的朋友圈串个门。刚刚高呼再网购就剁手,微信广告又像读懂了你的心思般的推出一条电商广告。这种被称为“依据大数据”来推广的广告,有时特别靠谱,有时只是搞笑。

“每次收到微信广告都特别激动,因为又可以在评论栏宣传我的自媒体号了。” 经过3个多月的实验,微信广告对朋友圈的“骚扰”基本可以确定为无。从用户的互动程度上看,微信广告的评论栏的确潜伏了不少“段子手”和“吐槽帝”,每次翻看微信广告,总是欢乐无限。但欢笑过后,真正让用户记住的品牌有几个?微信广告真的精准吗?

腾讯财报显示,其2014年广告收入从2013年的50亿元增长65%至83亿元,全年占比10.5%,第四季度占比为12.5%。财报称第四季度广告收入增加的原因,是得益于视频广告收入增长,以及由于QQ空间手机版及微信公众账号所推动。

自媒体尹生认为,尽管微信的商业化仍然有一定潜力,但由于整体增值服务增长可能会出现放缓,而广告占比又相对较小,且搜索广告是在线广告的主体部分,而腾讯已经放弃了该业务,这将压制其广告增长的空间。另外,过多的广告营收压力可能会伤害腾讯旗下产品的用户体验,特别是微信,这是另一个潜在风险 ——社交产品的用户对广告的容忍度是必须考虑的因素。

90后在微博上已过半

阿里系:靠粉丝经济玩转微博广告

随着年轻一代占据微博,微博广告的营销策略也发生了变化。上周五,微博宣布升级信息流广告体系,将粉丝通、粉丝头条、微博精选、品牌速递等广告产品,面向企业及个人用户全面开放;同时,发布国内首个社交媒体全覆盖解决方案“Big Day”。该解决方案打破了移动互联网与PC端的营销介质区隔,更快速、更有效地建立品牌与用户的多元关系。

作为社交媒体,高强度的曝光频率、强大的明星资源和粉丝购买力是广告主青睐微博广告的理由。微博数据显示,去年8月,《来自星星的你》横扫中国,针对韩流明星、粉丝组织等兴趣标签的用户,肯德基推广韩式泡菜鸡腿八分堡,相关微博的平均互动率比行业平均值高出5倍。

微博CEO王高飞表示,微博正在拓展二三线城市和年轻用户的需求。现在,微博用户中有70%来自低线城市,而3年前,50%的用户来自一线城市。90后用户在微博上超过一半,达53%。 (记者 韩元佳)

 

 

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